Concetto analogo al Corporate and Brand Identity semplicemente limitato e focalizzato su una particolarità ben precisa di un prodotto, di una marca, o di un servizio. Accade che all’interno di una realtà ben definita e consolidata, sorga l’esigenza di inserire qualcosa di nuovo. Di rinnovare qualcosa di datato. Questo qualcosa deve poter essere ben definito, possedere delle caratteristiche visive ben chiare e precise. Ma deve far parte di un qualcosa che esiste già e che dispone di una entità di insieme preesistente che lo include. Saper inserire una “new entry” in un contesto già esistente, permette di implementare progetti dando loro nuova linfa vitale.